縱觀2011建材市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 高端陶瓷產(chǎn)品將迎價(jià)格戰(zhàn)

2010年是“十一五”規(guī)劃的收官之年，全國(guó)建材市場(chǎng)經(jīng)受住了多種考驗(yàn)，有了長(zhǎng)足的增長(zhǎng)。全年建材工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值達(dá)到36133.61萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)33.37%，行業(yè)利潤(rùn)將達(dá)到2200億元，同比增長(zhǎng)49.5%。在國(guó)家出臺(tái)“建材產(chǎn)能過(guò)剩”調(diào)整、房地產(chǎn)調(diào)控等政策的重壓之下，建材企業(yè)仍取得如此好的成績(jī)，說(shuō)明我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)仍處在剛性上升階段，雖有波折，但總趨勢(shì)是向好的。

　　2011年是“十二五”規(guī)劃開(kāi)局之年，建材行業(yè)的好壞也牽動(dòng)著整個(gè)經(jīng)濟(jì)的神經(jīng)，這是新興經(jīng)濟(jì)體的特點(diǎn)之一。下面就我國(guó)建材主要產(chǎn)品及建材家居市場(chǎng)走向作一前瞻。

　　一、水泥產(chǎn)能增長(zhǎng)放緩、價(jià)格上漲趨勢(shì)仍存。

　　2010年全國(guó)水泥產(chǎn)量為18.68億噸，與2010年初中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)的18.7億噸非常相近，同比增長(zhǎng)15.5%。全年銷(xiāo)售收入預(yù)計(jì)6800億，同比增長(zhǎng)25%，利潤(rùn)將達(dá)到540億，同比增長(zhǎng)超35%。

　　水泥行業(yè)2011年總體趨勢(shì)是向好的。從產(chǎn)能上看，2011年預(yù)計(jì)新增產(chǎn)能約9000萬(wàn)噸，淘汰落后產(chǎn)能約1億噸，總產(chǎn)能比去年略減一些，約為22.5億噸。從需求上看，在2011年，“4萬(wàn)億刺激政策”對(duì)水泥向上的推動(dòng)效應(yīng)已大大減弱，但其大多數(shù)工程仍然在建，對(duì)水泥需求的支撐作用還在，而水利、高鐵等建設(shè)的興起也使水泥需求得到了一定保障。特別是住建部推出的1000萬(wàn)套保障性住房建設(shè)，將帶來(lái)水泥需求的新增量約1.5億噸。另外，城鎮(zhèn)化建設(shè)，區(qū)域開(kāi)發(fā)，都將使水泥需求保持一定增長(zhǎng)速度，由于水泥產(chǎn)銷(xiāo)率通常穩(wěn)定在98%左右(這是水泥的特性所決定的)，預(yù)計(jì)2011年水泥產(chǎn)量將達(dá)21.4億噸。

　　從2011年水泥價(jià)格上看，由于總產(chǎn)能并未增加，需求仍在增長(zhǎng)，而煤炭價(jià)格上漲預(yù)期不斷增強(qiáng)，水泥平均價(jià)格仍會(huì)有所上漲，但不會(huì)超過(guò)2010年11月特殊情況下的價(jià)格(拉閘限電造成的價(jià)格猛漲)。行業(yè)利潤(rùn)也將進(jìn)一步提升。

　　二、玻璃銷(xiāo)量增長(zhǎng)加快，高端節(jié)能、電子玻璃會(huì)成亮點(diǎn)。

　　2010年全國(guó)平板玻璃產(chǎn)量達(dá)6.3億重量箱，同比增長(zhǎng)10.9%，效益更是創(chuàng)歷史最好年份，全年銷(xiāo)售收入預(yù)計(jì)為690億元，同比增長(zhǎng)32.8%，利潤(rùn)超73億元，同比增長(zhǎng)13%。

　　2011年玻璃行業(yè)還將有一個(gè)快速的增長(zhǎng)。雖然今年國(guó)家在政策上仍將加大房地產(chǎn)調(diào)控力度，但隨著其以市場(chǎng)調(diào)控手段的力度加強(qiáng)，房地產(chǎn)開(kāi)工率會(huì)逐漸上升，保障性住房建設(shè)、城鎮(zhèn)化建設(shè)、以及商業(yè)地產(chǎn)的崛起，都將成為玻璃行業(yè)快速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。另外，節(jié)能玻璃、光伏玻璃、電子觸摸屏玻璃等高端產(chǎn)品也將增厚行業(yè)利潤(rùn)，落后產(chǎn)能的淘汰只會(huì)使存量玻璃企業(yè)發(fā)展的更好，而不是打壓玻璃行業(yè)的發(fā)展。

　　今年平板玻璃價(jià)格應(yīng)是一個(gè)穩(wěn)步趨升的態(tài)勢(shì)，若國(guó)際石油價(jià)格突破100美元/桶，則生產(chǎn)玻璃用的燃料重油、天然氣都將會(huì)有大幅上漲，玻璃價(jià)格也將隨之上升。節(jié)能減排、特別是純余熱發(fā)電所產(chǎn)生的利潤(rùn)會(huì)化解部分燃料上漲的因素，因此，全年玻璃行業(yè)的效益將會(huì)比去年更好。

　　三、陶瓷價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品推陳出新迫在眉睫。

　　2010年建筑陶瓷產(chǎn)量為78.09億平方米，同比增長(zhǎng)19.6%，銷(xiāo)售收入預(yù)計(jì)為2500億元，同比增長(zhǎng)30%，利潤(rùn)將達(dá)150億元，同比增長(zhǎng)31.5%。衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量為1.74億件，銷(xiāo)售收入預(yù)計(jì)330億元，利潤(rùn)將達(dá)27.5億元。

　　陶瓷行業(yè)是我國(guó)建材行業(yè)中較早進(jìn)入產(chǎn)能過(guò)剩的行業(yè)，但在市場(chǎng)機(jī)制的調(diào)解下，卻頑強(qiáng)地向上發(fā)展著，無(wú)論是產(chǎn)能、產(chǎn)量、內(nèi)需量及出口量都是排在世界第一位。陶瓷行業(yè)在2011年仍然是在優(yōu)勝劣汰中前進(jìn)，倒閉的企業(yè)不斷出現(xiàn)，新的企業(yè)又隨時(shí)在誕生，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，搶占高端市場(chǎng)，搶占農(nóng)村市場(chǎng)將成為今年陶瓷行業(yè)的亮點(diǎn)，前者靠技術(shù)進(jìn)步獲取利潤(rùn)，后者是要推出適用產(chǎn)品以量取勝。此外，在節(jié)能減排、發(fā)展低碳產(chǎn)業(yè)上也是對(duì)陶瓷業(yè)的一個(gè)巨大考驗(yàn)，突破這一瓶頸，陶瓷行業(yè)將迎來(lái)了又一個(gè)新的發(fā)展高潮。

　　今年陶瓷普通產(chǎn)品仍將會(huì)較為平穩(wěn)，對(duì)農(nóng)村開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品價(jià)格還會(huì)有所下降，而高端產(chǎn)品也會(huì)遇到價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。今年，陶瓷業(yè)不斷出新產(chǎn)品是企業(yè)維持利潤(rùn)的不二法門(mén)。

　　四、涂料行業(yè)低碳減排仍是重點(diǎn)，單位利潤(rùn)或許降低。

　　2010年全國(guó)涂料產(chǎn)量為966萬(wàn)噸，其中建筑涂料為351萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)23.7%。

　　進(jìn)入新的一年，我國(guó)涂料行業(yè)面臨兩大考驗(yàn)，首先是節(jié)能減排，一方面是在生產(chǎn)中通過(guò)技術(shù)進(jìn)步將能耗降低，特別是將VOC(揮發(fā)性有機(jī)化合物)降下來(lái);另一方面是通過(guò)創(chuàng)新生產(chǎn)出具有節(jié)能功效的涂料。做好節(jié)能減排工作，前期研究是需要增大投入，產(chǎn)品成本會(huì)有所上升。第二是要面對(duì)原材料價(jià)格的上升。美國(guó)實(shí)施的貨幣量化寬松政策(QE2)在今年會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)，必將推動(dòng)國(guó)際大宗商品價(jià)格上漲，特別是石油價(jià)格或許會(huì)突破100美元/桶，這必將使涂料業(yè)的原料價(jià)格大幅上漲，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈、很難通過(guò)產(chǎn)品終端漲價(jià)來(lái)消化，從而會(huì)導(dǎo)致單位利潤(rùn)下降，因此，涂料行業(yè)應(yīng)努力創(chuàng)新，研究需求、創(chuàng)造需求，才能不斷發(fā)展。

　　五、建材家居市場(chǎng)諸侯爭(zhēng)霸，后期迎來(lái)好轉(zhuǎn)。

　　全國(guó)建材家居市場(chǎng)在2010年的景氣度走出了一個(gè)沖高回落的狀態(tài)。根據(jù)中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)發(fā)布的“全國(guó)建材家居景氣指數(shù)”

　　BHI顯示，2010年3月BHI為100，最高沖至5月的134.9，而到12月又回落為103.09。建材家居市場(chǎng)景氣度的變化既與裝修季節(jié)相關(guān)，也與房地產(chǎn)的剛性需求有關(guān)系。景氣度雖然沖高回落，但整個(gè)建材家居市場(chǎng)還是有了一個(gè)較大的發(fā)展，全國(guó)規(guī)模以上的建材家居市場(chǎng)全年銷(xiāo)售額達(dá)到1.1萬(wàn)億元，比2009年增長(zhǎng)22%，增速加快了2個(gè)百分點(diǎn)。今年建材家居市場(chǎng)仍呈擴(kuò)張搶地盤(pán)狀態(tài)。在商業(yè)地產(chǎn)可能崛起的預(yù)期下，各有實(shí)力的建材家居市場(chǎng)會(huì)加緊擴(kuò)張步伐，超大型市場(chǎng)(單體超30萬(wàn)平方米)不斷涌現(xiàn)，但每平方米銷(xiāo)售能力在降低，銷(xiāo)售成本也會(huì)增高。另外，也有一些賣(mài)場(chǎng)在搶占農(nóng)村市場(chǎng)，向迷你型發(fā)展，不以單體大取勝，而是以個(gè)數(shù)多取勝。精品專(zhuān)賣(mài)店也會(huì)在建材家居市場(chǎng)的海洋中閃亮。為應(yīng)對(duì)房地產(chǎn)商須提供“精裝修”房的趨勢(shì)，有識(shí)的企業(yè)(賣(mài)場(chǎng))已開(kāi)始向配套供應(yīng)(采購(gòu)中心)轉(zhuǎn)型。

　　從房產(chǎn)剛性需求上看，隨著房地產(chǎn)價(jià)格下降，特別是跌到平穩(wěn)階段，建材家居景氣度會(huì)有一個(gè)較大的上升。